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    展会礼品被遗弃问题出在哪

    武汉君悦礼品 / 2010-04-14
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    展会礼品被遗弃问题出在哪
    君悦礼品
    袋子越做越大画册越来越多参展商为强化人们的印象?#31034;?#33041;汁?#27426;欢?#26159;又大又重的赠品才能有好的效果吗品牌宣传画册和小礼物怎样设计才能让人乐于接受和保存
    会展是将品牌产品集中展示给目标消费群体的平台因此作为企业主经营者要将怎样的形象展示给合作伙伴消费者乃至竞争对手都成为众企业和品牌在展会中对峙的焦点此时除了企业品牌本身提供的产品服务具备的竞争力之外一个“精?#21152;?#31934;美的包装”将成为展会成功与否的核心要素如何让展会形象更加“精准”和“精美”参展商无不?#31034;?#33041;汁费尽心机从展会之前目标群体的定位分析与竞争对手的优势比较到请专业设计公司精心包装展位形象并且在展会宣传品上也不惜重金样本画册越做越精美对印刷纸张的要求也越来越高宣传内容也尽可能全面细致海报广告越做越大甚至连礼品袋也成为众?#36951;时?#30340;焦点仿佛一个装得满满的沉甸甸的礼品袋就能给合作伙伴消费群体带来惊喜和信心满满
    礼品被遗弃问题出在哪
    ?#20808;?#20225;业品牌花大力气大价钱让自己的展位更加漂亮和个性这是参展商在展会中崭露头角的必修课但历经多次展会之后我们也发现一个值得重视的现象?#27721;?#22810;展会现场附近总会有非常多的宣传资料单片礼品袋被遗弃如果?#21040;?#20165;是因为观众不小心遗漏这也倒情有可原但事实并非如此因为很多宣传资料和印刷品都是观众在选择之后留下的另外同样的参展同样在向参观者派发资料和礼品为什么有的企业咨询台前热?#22336;?#20961;甚至为了拿资料还要排队有的企业展台却门庭冷落即使资料礼品发出去了却最后还是被参观者遗弃企业在展会中的投入每年都在递增展台也越做越漂亮但很多企业?#20174;?#23637;会过后的反响却很?#35805;?#25214;来找去找不到问题的所在最后只能归咎于运气不好或者负责人配合公司工作没有做好
    如果我们将展会这个大平台和大窗口的功能和作用分解一下我们马上就能看出问题所在
    一 展会活动是一个综合性的互动平台需要参展商和观众的共同参与参展商需要有吸引观众?#21738;?#20809;如何吸引——漂亮的展台独特的创意
    二 展会活动这个平台也是同行之间的角逐和竞争的舞台谁能在第一时间吸引更多的观众和合作伙伴——精准的概念传递和精美的展台形象
    三 展会活动同时是一个让企业品牌信息集中对外?#22836;?#30340;窗口参展商要如?#38382;?#30446;标群体快速了解自己——准备充分的展品和资料精通业务的工作人?#20445;?/span>
    四 展会活动是一个短期的推广行为展会本身的?#26377;?#24615;非常差如何让目标群体经过本次展会之后很长?#27426;问?#38388;还能记得自己——让观众乐意带走资料礼品并且完好的保留着这一点非常重要也是促成日后合作的关键点
    企业在进行每次展会之前都会有非常充分的准备做到前面的三点并不是很困难的事情但是要做到第四点真正做到让参观者合作伙伴非常乐意接受自己的宣传资料宣传礼品并在其后很长?#27426;问?#38388;内保留着这些资料就并不是一件容易的事情了很多企业都认为将自己的宣传资料做得详细一些印刷得精美一些礼品袋做得大一点特殊一点就足以让参观者保留这些资料但实际上未必是这样对于参观者特别是有目标的参观者他们会更依实?#24066;?#27714;有目标的寻找参展商同时会对自己?#34892;?#36259;的项目和产品向工作人员进行咨询此时宣传资料对于他们来说只是一个信息的备份宣传资料内容详尽一些固然是好但要考虑到参观者不可能仅仅考察一家企业就满足了那么当多家展商的资料都拿到之后将可能是厚厚的一叠当重量过重之?#20445;?#21442;观者就不得不舍弃一部分资料太大太重介绍太模糊或介绍太庸长的就有可能成为舍弃的对象而且如果仅仅将宣传资料做成产品?#24471;?#20070;?#35805;?#32570;乏一些快速的信息查阅和视觉亮点那么这份资料也很有可能被丢弃被丢弃资料的企业在此次展会过程中的信息传递和?#26377;?#20063;就到此为止了
    如何让礼品成为“抢手货”
    展会过程中所派发的物品无外乎宣传册礼品袋等印刷品以及文具和其它小礼品如何让这些常见的展会派发品成为参观者眼中的“抢手货”需要我们在构思和设计上下下功夫了我们就举一些简单的例子提供参考
    宣传单张——也叫DM单页这是展会过程中企业向参观者派发最多的资料之一?#35805;?#37117;是十六开大小上面有简单的企业产品和服务介绍但是如果仅仅是一张简单的铜版纸印刷的宣传单页是很难让大家提起兴致的除非这个单页?#21738;?#23481;是受众非常关注的此?#20445;?#24403;大家的单页都非常雷同之?#20445;?#25105;们何不换个思路跳出传统的圈子把宣传单页画面变得精美一些宣传单页的纸张做得特殊一些?#25910;?#26366;经收集过一些比较特殊的宣传单页如日本一家面料企业将宣传信息印在了一块眼睛布的背面这对于戴眼镜的人非常实用还有一些企业将自己的宣传单页印成精美的剪折台历这让OFFICE一族非常乐意保留
    宣传画册——也可以称之为企业样本或品牌画册这是展会宣传派发资料中的重头戏宣传画册?#35805;?#37117;?#20174;?#20986;企业的综合实力和情况信息?#27573;?#20063;相对于宣传单张宽泛一些针对宣传画册的设计我们则建议“稳重一些”毕竟这本画册还?#24615;牌?#19994;和品牌的形象在画面上尽可能以图文并茂的?#38382;?#36827;行介绍画面的精美和印刷纸张的高要求也必不可少我们看到很多参观者在拿到一些展商精美的画册之后即便还没有采购的打算拿回去也很有保存价值?#21592;?#20197;后查阅资料不过宣传画册在?#38382;?#19978;也并不是一成不变的一些富有创意的画册在开?#23613;?#24037;艺和装订?#32478;?#31561;方面体现出非常强烈的个性例如有的服装品牌将画册印成精美的明?#29260;?#27491;面是漂亮的产品照片背面印?#29260;?#19994;和品牌介绍这样的明?#29260;?#30011;册不但易于收藏同时如果将明?#29260;乃?#20986;去对企业也是非常好的宣传
    礼品包袋——这是展商为参观者提供的最常见的免费礼品之一既然是礼品要送就要送得体面实用做礼品袋首先要漂亮如果是单调的画面印上企业名称和标志很难让人多看几眼而当参观者乐于拎着一个品牌的礼品袋?#20445;?#20063;就等于给品牌在做免费宣传其?#38382;?#31036;品袋的?#38393;?#21644;质量要有保证我们曾拿到一些特殊轻?#20160;现?#25104;的礼品袋看看挺漂亮但拎不了多少东西就透底了有的拎手部分以硬质塑?#29616;?#25104;虽然很结实但拎时间长了手会不舒服还有一些礼品袋为了外观大气越做越大虽然可以装很多东西但超常规尺寸的袋子携带起来总是一件麻烦事所以这样的礼品袋都是不足取的?#25910;?#26366;经有一个高档皮具企业的礼品袋画面是非常时尚的产品照片而且袋子的质地和做工非常好经常用来装资料用了两年都没有坏像这样的礼品袋任?#25105;?#20010;拿?#32478;?#30340;人都没有舍弃的理由
    纪念礼品——在展会上派发小礼品小纪念品已经不是什么新鲜事了纪念笔便签?#23613;?#36879;明小?#27721;小?#21488;历日历拼图钥匙扣等等屡见不鲜不过在这些派发的小礼品和小纪念品中也有大学问首先小礼品不?#27426;?#26159;越贵越好具有?#27426;?#21151;能性才会大大提高它在日后的出?#33268;ʣ?#22914;立体台历拼图像框漂亮的鼠标垫等等放在办公桌上既是装饰又可以满足?#27426;?#30340;日常实用需求与此同时也保证了企业信息在很长?#27426;问?#38388;内被保留着其次这些小礼品也需要好的做工和质量特别是常用的纪念笔便签本类文具礼品否则让参观者拿到一支写不出字的纪念笔将是一件尴尬的事情最后企业不要仅仅从礼品公司提供的样本中挑选小礼品再打上企业信息其实常见的小礼品也可以有独特的创意曾经有一个专做辅料的企业将流苏花边做成吊缀挂在钥匙扣上并附上企业铭牌这样既展示了产品又与其它企业的小礼品拉开?#21496;?#31163;同时也?#26723;?#20102;小礼品上的成本投资可谓一举三得

    礼品评论

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