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    中国礼品市场状况分析

    武汉君悦礼品 / 2010-04-14
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    中国礼品市场状况分析
                                                                                                                                         君悦礼品
     
    中国礼文化悠久但很大程度上止于传统礼法礼仪的延续带有强烈的儒教色彩?#27426;?#31036;文化的发展不可避免打上时代的烙印在解放初期礼文化深受无产阶级革命文化的影响传统礼仪在许多领域被无情扼杀改革开放后又前所未有地经历市场文化的冲击西方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”礼品的功利性得以加强从现代国际礼品市场的角度衡量中国礼品市场相对于西方礼品市场具备以下特点
     
        送礼意识较强但礼品大众化
     
        走户串门礼尚往来老百姓送礼更多局限于传统节日亲友生日所送礼品多为超级市场买来的大众货年年如此送礼送的?#21496;?#24471;缺乏新意也很难尽心意受礼者有时觉得礼品太俗但又不好拒绝弄得双方心里?#38480;Ρ?/span>
     
        礼品知?#24230;?#20047;送礼随波逐流
     
        经由文革中国传统礼文化在某些方面被淡化某些方面甚至出现断层在伦理道德礼仪的教育方面存在诸多弊端致使传统礼文化传承不足许多人不知道各种场合如何讲究礼仪如何送礼遇到需要送礼的时候大家都随大流广告上今年送礼送什么就送什么往往过一次生日或春节相同的礼品收一大?#36873;?/span>
     
        礼品市场散乱称心礼品难寻
     
        极少有专门的礼品店各种礼品散落在超级市场糖烟酒市场农贸市场旅游市场文化用品店珠宝店服装店专门的礼品包装?#27426;?#24120;常是附带销售没有成行成市没有集中经营没有规模的专业礼品市场什么都可以成为礼品但适合的礼品个性的礼品称心如意的礼品很难寻找不知道到哪里去买
     
        缺乏品牌经营专业度不高
     
        目前中国?#24310;?#30340;礼品公司绝大多数局限于广告礼品另有极少数的商务礼品公司婚庆礼品公司但婚庆礼品公司以活动策划为主礼品仅为附带业务可以这样说中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司更没有大众皆知的礼品品牌
     
        公司经营与店铺经营割裂
     
        另一方面中国的礼品公司几乎没有一家设立规模经营的礼品店更不用说开设礼品专营连锁店这些礼品公司开设在写?#33268;?#20027;要通过电话资料邮寄等方?#36739;?#21333;位开展直销它们绝大多数没有自己的工厂利用样品拉单拿到订单后再找工厂加工这种?#32479;杀?#30340;运作方式局限性很大其市场触角延伸面狭窄许多团体客户家庭和个人客户被忽略
     
        产品单调同质化?#29616;?/span>
     
        不管是礼品公司经营的广告礼品还是广告上宣传的健康礼品抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品其共同点离不开“商品化”不仅属于大规模生产而且相互抄袭同质化十分?#29616;أ?#19981;能满足人们表达个性祝福的情?#34892;?#27714;选择性很差 
     
        生日礼品市场有多少人过生日就有多大市场
     
        据最新人口调查数据显示到2005年初中国内地人口已达13亿人人口数目在很长?#27426;?#26102;期内还会呈稳?#30342;?#38271;势态据新生儿出生统计中国每年几乎?#21152;?000万的新生儿出生这意味着每年过生日的人数都在?#27426;显?#21152;
     
        在中国几乎2/3 的人每年都要给自己来一次生日庆贺13亿人口大国平均每天就有356多万人过生日每天几乎有230多万个生日庆典平均每次生日10个人送礼每天仅生日礼物?#32479;?#36807;2300万份每人每次平均购买100元礼品每天送的生日礼就有23亿元之巨
     
        节庆礼品市场有多少节日就有多大市场
     
        1传统节日作为历史悠久的文明古国丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分?#33268;运?#26469;中国主要的传统节日就有春节元宵清明端午七夕中秋重阳冬至腊?#35828;?#25968;十种在传统节日人们要么走?#20204;着?#35201;么合家团圆要么参与相应的活动不论怎样都少不了以送礼表达自己的心意
     
        2西方节日开放的中国人们在感受强势的西方经济的同时被西方文化所诱惑一些西方节日作为西方文明的符号而倍受欢迎西方情人节父亲节母亲节愚人节感恩节圣诞节等在中国由时髦日渐演变为习惯在这些节日许多人费尽心机用礼仪和活动传情达意
     
        3法定节日中国政府还?#34892;?#22810;法定的庆典节日例如元旦三八国际妇女节五一国际劳动节五四青年节六?#27426;?#31461;节七一共产党生日八一建军节教师节十一国庆节等这些节日?#21152;?#37325;要的纪念意义每年都会开展丰?#27426;?#24425;的纪念活动需要发放相应的纪念礼品
    中国人习惯逢节必过遇节送礼这使节庆礼品市场具备无限商机诱惑难挡
     
        商务礼品市场有多少机遇就有多大市场
     
        竞争加剧合作的重要性必然加剧市场化的中国人际交往公共关系作为纽带在发展人脉扩展社会资源市场资源方面起到不?#21830;?#20195;的作用对商务合作伙伴目标客户顾客资源控制者进行感情?#24230;?#19981;可避免这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场
     
        商务送礼不仅是一?#33267;?#22909;的交流与沟通方式同时一份恰到好处的礼品还能为企业获取更多的商业机会据有关部门预测目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间并仍在以接近20%的速度增长商务礼品市场的礼品构成状况?#29616;?#20010;人礼品市场显然更加复杂很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起
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